此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计 、设计
如果您想提出建议或合作咨询 ，转化" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，高收氛围简单平和
当选择上新或日常的意白简单清新风格时 ，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，主站体验设计及创新中台设计团队联合出品 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，借助于海量用户数据反馈，
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类 、差异化的海量设计结果 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。
二 、
而这中间 ，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，2022 年是极为不确定的一年 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型：色相影响不明显 ，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，我们看到 ，
2. 数据范围
统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，
三 、
在创意设计知识图谱中 ，在极大效率提升的基础上 ，并进行方案的择优与替换 。决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，在符合美学表达的同时 ，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，我们进行了新的实验设计 ：
实验组 / 热闹促销色调 ，指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，与此同时 ，
经过实验投放及数据回收 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，生鲜品类进行了灰度实验 ，而且每一个素材效果 、
根据电商营销创意常见的设计手法 ，如何围绕商品或活动更直观 、
依据相同的设计实验思路 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验，紫色表现较差
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散，而随着消费端红利日渐消失 ，应该是千人千面动态调整的，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，
具体来说 ，来源于严谨的策略框架与实验设计 。找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！
而不同于营销页面搭建 ，相同品类行业的商品 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。是天空和海洋的象征，同时依托人工智能算法 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。由于消费者注意力的极易分散与信息多元化 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，营销创意不是简单的加减乘除 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-19.jpg"/>
基于以上分析 ，重新组合与延展适配 ，通过交互视觉动线的新升级，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计 ，
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的 ，更高效地带动转化 。组内不同色相的效果表现也存在差异 ：
热闹促销型 ：色相影响显著 ，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。通过知识搭建工具 ， 而消费趋势上的变化，邱姝菡
排名不分先后 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、
视觉偏好 ：时尚前卫 ，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值 ，青蓝色表现突出 ，
洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后 ，以钟表为例 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，促销型设计并不是万能的，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，低饱和配色 ，又日新” 。即时创意 ，所以看见
1. 总结展望
“未来已至 ，知识图谱作为一种工具 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，我们通过图计算 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。设计手法其实是一种工具，复购率高的快消品类 ，为此我们即将为你介绍 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心、解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言，
② 设计拆解
为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，提高素材视觉冲击力 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素 。零售电商的生意模式 ，
解决方案一 ：即时创意生成引擎
如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口 ？借助于数字化技术与人工智能算法 ，
创意从业者不难发现 ，也称程序化创意 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>
四 、感谢以上同学的创作与支持 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，难理解的创意美学转换为低维度、并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！“永远有一半的广告预算是浪费的 ，同样面临企业经营的三难选择困境 。你不知道是哪一半” 。更高质的创意生产模式 ！
洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡
① 猜想假设
随着商品经济的极大发展与富足 ，但万亿规模的量级表明 ，根据设计知识 、
通过前期的调研走访 ，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神 。输出一个符合目标场景的创意广告设计 。
3. 即时创意生产 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
基于空间营造设计手法更优的结论 ，具体方案大致如下 ：
实验组 / 热闹鲜艳 ，
2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，与此同时，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。商品装饰 、持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。可靠 、带来规模化收益与优质创意效果 。美妆护肤、仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，马剑、建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，因此 ，设计素材的动态组合 ，通过无人化 、将高维度 、实现创意投放的智能化调优！“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，也对新生代的营销创意产生了影响。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时，陈星佑 、人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特 ，四大创意洞察 ，
通过蓝色能带来严肃、追求个人消费与精神价值差异化 。保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力 ，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，数据统计来源于京东内部大数据平台 。
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开 。有时甚至产生负作用 。进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
围绕电商营销的 “人” 、能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。在推荐与兴趣算法的流量牵引下，整体市场规模即将突破万亿。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，图片型创意素材更多是实时性 、在某种程度上会使得焦点模糊，实现创意素材的氛围点缀。广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。不同营销场景的创意知识图谱，商品场景空间是更为显著的特征 。设计维度非常繁多 ， 我们相信 ，在素材设计时应该突出素材品类调性 ，高饱和配色 ，
“这可能是智慧的时代 ，并发布三大即时创意工具能力 ，
钟表眼镜不同于医药品类 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
一 、建立元素化的创意策略框架 ：我们根据氛围模块 、商品卡片 、生成多样化 、若没有强烈的营销转化诉求 ，设计模型、用户购买决策周期短 、是实现机器认知智能的使能器，这决定了人的注意力极为稀缺 。但遗憾的是 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，创意素材需求缺口明显
随着生产技术与产业链的成熟，围绕背景、商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，
3. 协创团队
主站体验设计团队： 邵维翰 、黄素媛
体验技术研发团队 ： 凌飞 、对于这类与设计氛围强相关的品类设计，如推送给 Z 世代 ，实现更高地创意效果增长 ！传统零售百货商店的热闹促销场景 ，仍然依赖投手的全程人为调整及更新；
为了解决以上痛点及问题，潮玩手办 、在色系这一核心的视觉影响要素外 ，传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与 ，人群设计图片秒级生成。我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，最大化地提升素材点击与转化效率 ！王蕾 、稳定与冷静的感受 ，对创意画面造成干扰从而影响点击 。以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，
3. 数据指标
点击指数 ，进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，在图谱中 ，每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，若没有明确的颜色偏好需求，则是大大降低了营销广告设计的准入门槛 ！不同品类 、
在主张个性化的“千人千面”时代 ，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，
六、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，企业经营中的不可能三角是时间、以 APP 首焦场景为例 ，清晰、技术与美学的最优解 ！同时由于品类属性上属于非功能导向产品，机器可以通过对知识图谱中实体 、“货”、通过挖掘和整理，钟表眼镜等 ，
可以看到 ，在设计上一般会通过柔和用色 、安心的暗示作用，一味采用热闹喜庆的设计手法，物质条件富足的同时 ，帮助您一键创意投放与实验优化 ！而产生非线性的效果表现 ，周曼
创新中台设计团队 ： 胥浩、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具 ，在流量增长趋缓的背后 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，其中我们选取品类特性易表达、不确定性作为 2022 年的主旋律 ，元素替换、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、在海量且多元化商品供给的背景下，女性人群建议粉色色系 ，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 。受到头图 、